بهینه سازی سایت در موتورهای جستجوی اینترنتی
بهینه سازی سایت برای موتورهای جستوجو یا سئو (SEO) چیست؟
بهینه سازی وبسایت در موتورهای جستوجوی اینترنتی یا همان سئو ، مجموعه‌ای از استراتژی‌ها، روش‌ها و تکنیک‌هایی است که با هدف افزایش بازدید سایت توسط بازدیدکنندگان از طریق کسب رتبه و جایگاه برتر در فهرست نتایج موتورهای جستوجو، اجرا می‌شود.
وقتی کاربران اینترنت موضوعی را در گوگل (یا موتورهای جستوجوی دیگر) جستجو می‌کنند، موتور جستوجوی اینترنتی نتایج مرتبط را در قالب صفحاتی که سایت‌ها در آن رتبه بندی شده‌اند، نمایش می‌دهد. این رتبه‌بندی‌ها را موتورهای جستوجو بر مبنای الگوریتم‌های پیچیده‌ای انجام می‌دهند که معیارهای مختلفی در آن‌ها لحاظ شده است. تمام تلاش‌هایی که در راستای سئو وبسایت انجام می‌گیرد به این منظور است که سایت‌ها را هر چه بیشتر با الگوریتم‌های موتورهای جستوجو سازگار نماید، بنابراین سایت‌های بهینه سازی شده از رتبه و جایگاه بهتری به هنگام نمایش نتایج جست وجوهای اینترنتی برخوردار خواهند بود.
چرا سئو وب سایت از اهمیت برخوردار است؟
مهم‌ترین جنبه‌ی سئو (Search Engine Optimization) این است که سایت شما را هم برای کاربران، و هم برای موتورهای جست‌وجوگر قابل شناسایی می‌کند. هرچند موتورهای جستوجو روز به روز با مهارت بیشتری عمل می‌کنند، اما کماکان نمی‌توانند ماهیت همه‌ی صفحات موجود در وب را تشخیص دهند. از طریق سئو و بهینه سازی سایت، به موتورهای جستوجو نشان می‌دهیم که هر صفحه‌ی وب درباره‌ی چه چیزی است و چگونه می‌تواند برای کاربران مفید واقع شود. به این ترتیب موتورهای جستوجو صفحات بهینه سازی شده را به عنوان نتایج جست‌وجوهای مرتبط، به کاربران نمایش می‌دهند.
موتورهای اصلی جست وجو همگی بر مبنای قواعد مشخصی عمل می کنند. ربات های اتوماتیک جست وجو، در فضای وب کاوش می کنند، لینک ها را دنبال می‌کنند و محتواها را نشانه گذاری و فهرست می‌کنند. آن‌ها این فرآیندها را با هوش مصنوعی خیره‌کننده‌ی خود انجام می دهند؛ اما همان گونه که ذکر شد، تکنولوژی جستوجو در وب آنقدرها هم بی‌نقص و قدرتمند نیست و محدودیت هایی را در خود دارد که می تواند در نتایج جست وجوها تاثیر بگذارد. بنابراین باید اطمینان حاصل کنید که سایت و محتواهای شما توسط موتورهای جست و جو شناسایی شده و به نمایش گذاشته می شود.
در بازار رقابتی امروز، طراحی سایت با سئو هدفمند و کاربردی، بیش از هر زمان دیگری از اهمیت برخوردار است. موتورهای جستوجو روزانه به میلیون ها کاربری که به دنبال پاسخ برای سوالات یا مشکلات خود هستند، سرویس دهی می‌کنند. بنابراین همیشه انگیزه های تجاری و تبلیغاتی در خصوص افزایش رتبه وبسایت ها در موتورهای جست و جو برای صاحبان وب سایت‌ها وجود دارد. فرقی ندارد که سایت شما تجاری، اداری یا شخصی باشد، و در کدام حیطه، صنعت و یا سازمان مشغول فعالیت هستید، خدمات سئو به انواع مختلف وبسایت‌ها کمک می‌کنند تا در معرض دید مخاطبان هدف خود قرار گیرند و در واقع افزایش بازدید سایت آنان تضمین گردد.
به طور کلی بهینه سازی وب سایت برای موتورهای جست و جو از جهات زیر مهم و حیاتی می‌باشد:
اغلب کاربران موتورهای جستوجو مایلند تا روی سایت‌هایی که در نتایج اول موتورهای جستوجو نمایش داده می‌شوند، کلیک کنند. بنابراین برای اینکه از این مزیت استفاده کرده و در صفحه اول گوگل قرار بگیرید و بازدیدکنندگان و مشتریان بیشتری را به سایت خود جلب کنید، سایت شما باید از خدمات SEO برخوردار و بهترین رتبه گوگل یا سایر موتورهای جستجو برای شما ایجاد گردد.
فعالیت هایی که در راستای سئو و افزایش پیج رنک گوگل (Google Page Rank) یا سایر موتورهای جستجو انجام می‌شوند، نه تنها منجر به افزایش رتبه سایت در گوگل و موتورهای جست و جوی اینترنتی خواهد شد بلکه تجربه ی کاربری بازدیدکنندگان سایت شما را نیز بهبود می بخشد.
مردم به موتورهای جست و جو اعتماد دارند، بنابراین وقتی ببینند که یک سایت در رتبه برتر گوگل یا موتور جستوجوی مورد نظر آن‌ها قرار دارد، آن سایت را معتبر و مورد اعتماد تلقی می کنند.
کسب موفقیت در بهبود رتبه سایت و افزایش رنک گوگل (یا سایر موتورهای جستجو) برای سایت شما بر شهرت و میزان طرفداران شما در شبکه های اجتماعی نیز تاثیر مثبت دارد. زمانی که کاربران، سایت شما را از طریق موتورهای جست و جو پیدا کنند، با احتمال بیشتری صفحات اجتماعی مربوط به وبسایت شما را نیز دنبال خواهند کرد.
خدمات بهینه سازی سایت در گوگل یا سایر موتورهای جستجو، شما را در رقابت با سایرین جلو می اندازد و شما در صدر موتورهای جستجوی اینترنتی قرار می گیرید. چنانچه دو سایت در زمینه ی مشابهی فعالیت داشته باشند، و محصول مشابهی عرضه کنند، سایتی که برای موتورهای جست و جو بهینه سازی شده و از رتبه و جایگاه بهتری برخوردار باشد، با افزایش ترافیک سایت مواجه خواهد شد و در واقع بازدیدکننده بیشتری را به سوی خود جلب کرده و در نتیجه فروش، درآمد و اطلاع رسانی بیشتری خواهد داشت.
برای سئو چه راهکارهایی وجود دارد؟
خدمات بهینه سازی وب سایت در گوگل و یا سایر موتورهای جستوجو یک فرایند ایستا نیست بلکه چارچوبی را در برمی‌گیرد که قواعد و فرآیندهای مختلفی را شامل می‌شود. به طور کلی سئوی سایت را می‌توان در دو حوزه‌ی اصلی دسته بندی نمود:
سئوی داخلی و سئوی خارجی.
سئوی داخلی و سئوی خارجی.
سئوی داخلی به مجموعه اقداماتی می‌گویند که بر روی سایت انجام می‌شود تا آن را با موتورهای جستوجو سازگار سازد. برخی از این اقدامات به ساختار فنی سایت مربوط می‌شوند. به طور مثال چیدمان سایت، ساختار لینک‌ها و URL ها و سرعت سایت. عناوین، کمیت و کیفیت محتواها، کلمات کلیدی و تگ‌ها نیز از مواردی هستند که باید به گونه‌ای بهینه سازی شوند تا به بهترین نحو توسط موتورهای جستوجو و همچنین کاربران، شناسایی شده و مورد استفاده قرار گیرند.
سئوی خارجی فرآیندهایی را دربرمی‌گیرد که از طریق ترویج سایت در فضای وب، رتبه‌ی آن را در موتورهای جستوجو بهبود می‌بخشد. سئوی خارجی عموماً با عنوان لینک‌سازی یا گرفتن بک لینک (Backlink) شناخته می‌شود. بک‌لینک‌ها یکی از مهم‌ترین فاکتورهایی هستند که موتورهای جستوجو بر اساس آن میزان اعتبار یک سایت را سنجیده و سایت را در نتایج جست‌وجوها رتبه‌بندی می‌کند. کمیت و کیفیت لینک‌هایی که به سایت شما پیوند می‌شوند، در بهبود رتبه‌ی وبسایت یا بهبود رتبه در گوگل اثر گذارند. اگر لینک‌ها از سایت‌های برتر و مورد اعتماد باشند این تاثیر مثبت، و چناچه لینک‌ها ضعیف و کم ارزش باشند، اثر معکوس و منفی خواهد داشت و باعث افت رتبه سایت در گوگل و موتورهای جستجو خواهد شد.
فراسان در زمینه‌ی سئو چه خدماتی ارائه می‌دهد؟
شرکت فراسان پس از تحلیل وضعیت فعلی وبسایت شما، ساختار فنی و محتوایی، و آنالیز رتبه سایت و جایگاه آن در موتورهای جستوجو، بسته‌ها و راهکارهای مختلفی را متناسب با جایگاه فعلی و چشم انداز هر وبسایت ارائه می‌دهد. نکته‌ای که در خصوص سئو سایت باید به آن توجه شود این است که در فرآیند خدمات بهینه سازی وبسایت برای موتورهای جستوجو تکنیک‌های مربوط به سئوی داخلی و سئوی خارجی سایت بایستی تواماً مد نظر قرار داده شوند.
راهکارهای فراسان در خصوص بهینه‌سازی وبسایت‌ها برای موتورهای جستوجو شامل ارائه‌ی بسته‌های مختلف سئوی خدماتی، سئوی تضمینی و تبلیغات در گوگل و نیز ارائه خدمات مشاوره سئو و بهینه سازی سایت می‌باشد.